Posted on November 10, 2016

6 dicas para utilizar o Facebook Live no marketing de eventos

A predominância da comunicação por vídeo na internet, que vem se consolidando nos últimos anos, não deixou de ser notada pelas grandes empresas de tecnologia, entre as quais o Facebook. Este ano foi marcado pelo lançamento de várias novidades para o Facebook Live, ampliando muito seu potencial para as transmissões ao vivo. É uma nova opção que precisa fazer parte do planejamento de marketing de eventos, tendo em vista seu potencial em termos de engajamento em redes sociais e geração de buzz.

O crescimento do uso do vídeo está estreitamente relacionado à elevação do uso do mobile. De acordo com relatório da Cisco divulgado no início deste ano, os serviços de voz, dados e vídeo através de dispositivos móveis estão se tornando rapidamente uma parte essencial da vida dos consumidores.

Entre os fatores decisivos é a disseminação do wi fi e a elevação da infraestrutura de transmissão de dados, tanto nos países desenvolvidos quanto nos emergentes.

As novas features para o Facebook Live foram lançadas em abril deste ano, na conferência F8, voltada para desenvolvedores.

A API do Live foi disponibilizada, facilitando as possibilidades de customização, e as novidades continuaram nos meses seguintes. No mês passado, o Facebook anunciou o recurso que permite agendamento das transmissões, mais uma comprovação da atenção que está sendo dada à ferramenta.

Vale lembrar que o Facebook está reagindo à concorrência. Apps como Periscope e Snapchat, que também trabalham com vídeo, cada um com suas características próprias, e também vêm registrando crescimento na base de usuários. A empresa de Mark Zuckerberg investiu, inclusive, na eleição municipal brasileira: uma rede de TV, em parceria com o Facebook, fez a transmissão via Live de debates entre candidatos a prefeito, registrando um recorde de público.

Entrando no ar com estilo

O Facebook recomenda algumas práticas básicas para tirar o máximo dos recursos do Live. É um bom material introdutório para os organizadores que desejam incluir a transmissão ao vivo em seu marketing de eventos. Vejam algumas dessas dicas:

• Informe aos fãs com antecedência sobre quando você realizará uma transmissão.
• Escreva uma descrição convincente antes da transmissão ao vivo.
• Peça aos visualizadores para seguirem você, para receberem notificações quando você estiver transmitindo ao vivo.
• Transmita por um longo período de tempo para alcançar mais pessoas.

A melhor imagem do seu evento

É inegável que o vídeo tem grande potencial de promover o engajamento dos participantes, principalmente através do compartilhamento em redes sociais.

A transmissão ao vivo, além disso, permite estender o alcance do evento para públicos mais distantes e, até mesmo para quem precisou cancelar a inscrição na última hora ou não poderá comparecer por algum outro motivo.

Confira algumas dicas de cuidados para quem quer ter os melhores resultados com a transmissão ao vivo em seu marketing de eventos:

1 – Faça um teste preliminar

Para avaliar como está a qualidade da transmissão, uma boa ideia é fazer um teste alterando a configuração do vídeo, de “Público” para “Somente eu”. Isso vai evitar que você tenha surpresas desagradáveis.

2 – Verifique sua infraestrutura de internet

É preciso ter uma alta velocidade de upload para fazer uma transmissão de vídeo ao vivo eficiente. Em termos gerais, é preciso ter pelo menos uma velocidade de 5 Mbps em caso de vídeo em HD, embora os especialistas recomendem 10 Mbps para melhores resultados. Não é uma boa ideia confiar em wi fi nesses casos, devido às flutuações que vão prejudicar o streaming.

3 – Leve em conta o uso do mobile

Tendo em vista que muitas pessoas gostam de utilizar smartphones para visualizar vídeos (ou, por motivos diversos, só têm esta opção), leve isso em conta ao planejar a transmissão. Adaptar para os mais diversos formatos de visualização é uma boa estratégia para garantir mais público – incluindo o seu app para evento, através da feature de transmissão ao vivo.

4 – Incentive o engajamento

Os vídeos do Live, por padrão, são visualizados sem som, a não ser que o usuário acione essa opção. Por isso, é sempre conveniente caprichar no visual para torná-lo mais atraente, seja com fundos de palco, entrevistas ou incentivo aos comentários e reações do público. Esse material pode ser usado, inclusive, como fonte de perguntas a palestrantes ou debatedores cujas sessões estejam sendo transmitidas.

5 – Edite o resultado final

Após o término da transmissão, ela estará disponível em sua página ou perfil. Você pode aproveitar a oportunidade para uma edição posterior. Assim, será possível utilizá-lo em outras ações de marketing de eventos, associadas a um Call to Action, ou mesmo inseri-lo na seção de notícias ou no blog do evento.

6 – Avalie os resultados  

Assim como outras ferramentas do Facebook, o Live oferece uma ampla variedade de dados sobre a transmissão, inclusive o desempenho em tempo real. Esses dados podem ser valiosos para verificar o que atraiu mais a atenção do público alvo. Desta forma, com base nas preferências do público, será possível planejar futuras transmissões .

O Facebook live é uma nova opção que precisa fazer parte do planejamento de marketing de eventos, concorda? 😉